何云鹏:如何在泛娱乐时代做好手机游戏IP跨界合作

日期:2019-05-24 来源:作者:

我用最近的火灾例子来谈谈天翔互动在这个阶段所做的尝试。根据我的个人经验,我有电视的命运。我记得当我在91 Wireless时,我联系了湖南卫视。我花了一整天时间与湖南卫视领导人和所有节目制作人交谈。他们问我是否有这么多的节目资源可以匹配游戏。合并?当我回来时,我检查了百度指数,发现有一个名为《爸爸去哪儿》的程序,它已被列为最热门的关键字。我告诉领导尝试这个并且可以做到。那时,我找到了一个合作伙伴,选择了蓝飞,并制作了跑酷《爸爸去哪儿》手机游戏。后来,整个产品下载超过1亿。这也是湖南卫视史上的一个转折点。他们无法在游戏中找到突破点。这是我的第一次,我开始接触我们如何结合与我们有点不同的文化领域。去年,我有机会见到我的搭档伊奇伊。当我聊天时,我们说Iqiyi有很多IP,也在拍摄一些电视剧和自制节目。我说我可以合作。我提到有计划。拍摄《花千骨》这部电视剧,我回去看了这本小说,我觉得很有品味。去年,我达成了合作意向,在玩电视和玩游戏时,这就是来龙去脉。

拦截会议照片,5月份《花千骨》视频游戏互动的官方公告,广播机构选择了湖南卫视,网络上的主流视频经销商都进行了合作,这也是一个判断问题,这部剧在此一年的日程安排,会有一场大火,但火灾只是一个概念。事实上,当电视剧播出时,它超出了我们的预期。去年的《古剑奇谈》达到了150万的最高热。在播出之前,我和IQI的合作伙伴WeChat聊了聊。如果我能达到200万,那就是我们的胜利。它将成为今年最热门的电视剧。我没想到直接搜索索引在12小时内达到300万。 。第一次播出当天飙升到电视频道的监控数据,包括微博,具有非常大的性能。

版权方、发行人应该尽快介入游戏开发以形成多方动画吗?

赌博对这一趋势非常重要。中国文化的沉淀已经非常丰富。整个国家都有自己的一些文化意识形态。我们需要更多地了解它,并能够顺应潮流来做事。整个广播网络已经超过30亿,而爱奇艺已经播出了超过11亿个频道,整个微博搜索排名等等。最近,我上网不到一周。也许每个人都会通过手机游戏看到各种渠道。这场比赛很热。我几乎看到主流的所有游戏推广渠道都会给予很多资源。我没看过这个推,开大图,一个主页三个位置暴露和角标,所有渠道也同意这样的热点必须全力以赴,我们故意在产品推出15天后在线选择电视在线,还要考虑电视剧的播出不像小说。我认为小说的用户群相对较窄。电视剧的一部分已经成为全民的文化现象。它需要一个热量,它需要一个降水,它有一些电视剧集。角色的外观会有这种回声和感觉。

《花千骨》手机游戏成功有两个原因。首先是IP早先参与了游戏的开发,第二个是默契。《花千骨》发展代表了未来产业的整合,有一部分是原创文学,这是基础,有文学迷,现在正在做电视剧,我们正在与爱奇艺一起做部分手机与上海的比赛我们还为合作伙伴军事之旅推出了一个页面之旅。 IP创建不是一蹴而就的。我希望它能继续推进两年左右。这包括对电影未来拍摄的期望,并希望成为舞台剧。因为我们看到知识产权的未来,他们真的将知识产权视为一项长期运作,我们将有信心共同建设和投资。

何云鹏:如何在泛娱乐时代做好手机游戏IP跨界合作

还分析了IP的特征。营销推广时我要求更多细分。第一点是水果和水果小说粉丝在过去几年中将如何运作。第二部电视剧将通过离线平台和网络平台。如何与他们沟通,包括游戏用户,一些真正的很多大型游戏都是游戏迷,不一定是小说粉丝或电视剧粉丝,如何谈论他们的用户群等等,从大营销的角度看,必须有细分这样每个地方都可以做得很详细。

首先是情节的嵌入。首先,IP不能简单地将名称放在上面,放置一些图像并且更可靠。更重要的问题是替代感。在许多合作伙伴完成比赛后,游戏中评价最多的部分。这是很多不断推断的动画情节。基本上,只要你看对话,就会想到当时看电视剧的感觉。这种高级别的恢复是IP的产生,包括角色设置。我们考虑是否是手工制作的版本,许多角色有点接近电视剧的角色,但它们必须满足游戏本身的要求。例如,Q点、更像游戏。

第二是在营销方面,节点一直在调整发布的节奏,因为电视剧的发布,只提前两个月才能知道什么时候放,但最后的播出时间可能只在一周内确认了提前,中间有一个变化。确认所有时间节点后,您将根据此节点启动自己的项目管理和启动。